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店舗の商圏分析を無料で：半径地図で見る一次商圏・二次商圏
新しく店舗を出すとき、あるいは既存店舗の集客戦略を考えるときに欠かせないのが「商圏（しょうけん）」の把握です。 「うちのお客さんはどの範囲から来ているのか」「どこにチラシを撒くと効くのか」を考えるには、 まず半径ベースで一次商圏・二次商圏を地図に落とすのが第一歩。 この記事では業種別の商圏目安と、circle-mapを使った商圏分析の手順を紹介します。
一次商圏・二次商圏・三次商圏とは
商圏分析では一般に、お客さんが来店する頻度や距離で 3 段階に分けて考えます。
- 一次商圏: 来店客の 50〜60% を占める中心的なエリア。日常的に何度も訪れる距離。
- 二次商圏: 来店客の 25〜30%。たまに利用する、目的があれば足を運ぶ距離。
- 三次商圏: 残りの 10〜20%。特別な目的（イベント・口コミ）で来る遠方の客。
この 3 つを同心円で地図に描くと、出店判断や販促費の配分が見える化されます。
業種別・商圏半径の目安
業種ごとに「日常使い」か「目的来店」かで商圏の広さが大きく違います。一般的な目安をまとめます。
日用品・食料品系（コンビニ・スーパー・薬局）
- 一次商圏: 半径 500m
- 二次商圏: 半径 1km
- 三次商圏: 半径 2km
毎日〜週数回利用するため、徒歩・自転車で行ける距離が中心。
飲食店（カフェ・ラーメン店・居酒屋）
- 一次商圏: 半径 500m〜1km
- 二次商圏: 半径 2〜3km
- 三次商圏: 半径 5km
立地と業態次第。話題性のある店は三次商圏が広く伸びる。
美容室・サロン・整体
- 一次商圏: 半径 1〜2km
- 二次商圏: 半径 3〜5km
- 三次商圏: 半径 10km
指名スタッフがいると遠方からでも来店する傾向。
ロードサイド型（ホームセンター・ファミレス・大型書店）
- 一次商圏: 半径 3km
- 二次商圏: 半径 5〜7km
- 三次商圏: 半径 10〜15km
車での移動が前提なので商圏が広く取れる。
ショッピングモール・大型商業施設
- 一次商圏: 半径 5km
- 二次商圏: 半径 10km
- 三次商圏: 半径 20〜30km
休日のドライブ目的地として広域から集客。
circle-map での商圏分析手順
- 店舗予定地の住所を検索欄に入力（または地図でクリック）
- 業種に応じた半径を入力。例：飲食店なら
0.5、1、3、5（km） - 同心円が描けたら、URL コピーで共有可能なリンクが取得できる
- そのリンクを国土地理院の人口統計地図や Google マップ（競合店検索）と並べて表示
商圏分析で見るべき 4 つのポイント
- 商圏内人口: 一次商圏に何人住んでいるか。総務省「e-Stat」で町丁目別人口が確認できる。
- 競合店の位置: 同業種が一次・二次商圏内にいくつあるか。Google マップで「業種名」検索。
- 動線: 主要道路・駅から店舗までの導線。半径内でも道がつながっていないと意味なし。
- 同類施設の有無: 学校・オフィス・病院など、来店動機になる施設が近くにあるか。
注意：直線距離の商圏は粗い目安
circle-map の同心円は直線距離です。実際の商圏は道路網・河川・線路・標高差で歪みます。 本格的な商圏分析では「車での到達時間」をベースにした到達圏（タイムゾーン）分析が使われます。 ただし、まずは半径ベースで「ざっくり感」を掴むだけでも、出店候補地の比較や販促エリアの仮説立てには十分役立ちます。
まとめ
- 商圏は一次（来店客 50〜60%）・二次（25〜30%）・三次（10〜20%）で考える
- 業種で半径目安は大きく異なる（コンビニ 500m vs モール 5km）
- circle-map で複数半径の同心円を描いて、まず「目で見て確認」
- 商圏内人口・競合・動線・同類施設の 4 観点で深掘り
実際に商圏地図を描いてみる：circle-map で出店候補地の商圏を可視化 →